E-E-A-T: qué es y cómo mostrar autoría, fechas y «Sobre nosotros» en tu web

E-E-A-T son las siglas en inglés de experiencia, conocimiento experto, autoridad y fiabilidad: los criterios con los que los evaluadores de calidad de Google juzgan una página. No es un factor de posicionamiento directo, según Google. Lo que sí está en tu mano es que se vea quién firma, cuándo se publicó o actualizó y quién hay detrás de la web.

Para comprobarlo en tu web: Auditoría de visibilidad en IA

¿Qué es E-E-A-T?

E-E-A-T es el marco con el que las directrices de los evaluadores de calidad de Google valoran si una página y su autor son de fiar. Las directrices son un documento público que Google entrega a las personas que revisan sus resultados; la versión vigente es la del 11 de septiembre de 20251. Esto es lo que pregunta cada letra, con los ejemplos de las propias directrices:

Las directrices dicen que la fiabilidad es el miembro más importante de la familia: una página poco fiable tiene un E-E-A-T bajo por mucha experiencia o autoridad que aparente. Las otras tres letras ayudan a valorarla.

La primera E es la más reciente. Google la añadió el 15 de diciembre de 2022, cuando el antiguo E-A-T ganó una E de experience: si el contenido muestra que se hizo con algo de experiencia, como haber usado el producto o haber visitado el lugar2.

Para una máquina, casi nada de esto se puede comprobar directamente. Lo que sí puede leer son las señales que lo acompañan: una firma, una fecha, una página que diga quién está detrás. Por eso estas señales forman parte de la credibilidad en el posicionamiento en IA, junto con los datos con fuente y las citas.

¿Es E-E-A-T un factor de posicionamiento?

No como tal. Google lo dice así en su guía de contenido útil: E-E-A-T en sí no es un factor de posicionamiento concreto, pero sus sistemas usan una mezcla de factores que permiten identificar contenido con buen E-E-A-T3. Para temas que pueden afectar a la salud, la estabilidad económica o la seguridad de las personas (los llamados YMYL, Your Money or Your Life), esos sistemas dan todavía más peso a ese contenido.

Sobre los evaluadores, Google es igual de claro: no controlan cómo se clasifican las páginas y sus datos no se usan directamente en los algoritmos. Sirven, en palabras de Google, como las tarjetas de opinión que un restaurante pide a sus clientes: para saber si los sistemas funcionan3. La entrada de 2022 lo repetía: las directrices no influyen directamente en el ranking2.

La conclusión práctica es que no hay una casilla «E-E-A-T» que marcar. Hay señales concretas que hacen evidente quién eres y por qué sabes de lo que hablas, y que Google pide de forma explícita.

Quién, cómo y por qué: la prueba de Google

La guía de contenido útil propone evaluar cada página con tres preguntas3:

• Quién la creó. ¿Es evidente para el visitante quién la escribió? ¿Lleva firma donde el lector la espera? ¿La firma lleva a más información sobre el autor y los temas de los que escribe? Google anima a añadir información de autoría exacta y avisa de que inventar perfiles, con fotos generadas por IA, nombres falsos o credenciales que no existen, es un engaño que vuelve la página poco fiable.
• Cómo se creó. En una reseña de productos, cuántos se probaron, con qué resultados y cómo. Si se usó automatización o IA de forma sustancial, conviene decirlo cuando el lector pueda preguntarse cómo se hizo.
• Por qué se creó. Para ayudar a la gente, no para atraer visitas desde el buscador. Es, según Google, quizá la pregunta más importante.

Firma de autor y página de autor

La firma es la respuesta mínima a «quién». Una buena firma tiene el nombre completo, el cargo o la relación con el tema y un enlace a la página del autor. La página de autor completa la información:

1. Nombre y foto real, o ninguna foto. Nunca un retrato inventado.
2. A qué se dedica y desde cuándo, con datos concretos: años en el oficio, proyectos, formación.
3. Sobre qué temas escribe en la web.
4. Enlaces a sus perfiles públicos, como LinkedIn, o a trabajos publicados fuera de la web.
5. La lista de artículos que ha firmado.

Para que un buscador relacione la firma con la persona, Google recomienda marcar el autor con datos estructurados Article o BlogPosting. Sus buenas prácticas: incluir a todos los autores que aparecen en la página, usar el tipo Person para personas y Organization para entidades, poner en name solo el nombre (sin cargo ni tratamiento) y añadir url o sameAs hacia páginas que identifiquen al autor4. Un ejemplo completo para un artículo:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "Cómo elegir una caldera de condensación",
  "datePublished": "2026-03-12T09:00:00+01:00",
  "dateModified": "2026-10-07T10:30:00+02:00",
  "author": [{
    "@type": "Person",
    "name": "Laura Gómez",
    "jobTitle": "Ingeniera técnica industrial",
    "url": "https://example.com/autores/laura-gomez/",
    "sameAs": ["https://www.linkedin.com/in/ejemplo-laura-gomez/"]
  }],
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Ejemplo Climatización",
    "url": "https://example.com/"
  }
}

Tres detalles del ejemplo que suelen fallar: el cargo va en jobTitle, no dentro de name; las fechas llevan zona horaria (+01:00 en invierno, +02:00 en verano en la España peninsular); y el autor del marcado es el mismo que se ve firmado en la página. La guía de datos estructurados explica cómo validar el JSON-LD. Un aviso que da la propia Google: los datos estructurados no son un requisito para su búsqueda con IA generativa, ni hay un marcado especial que añadir para ella5. El marcado ayuda a identificar al autor; no sustituye a la firma visible.

Fechas visibles y marcadas

Google tiene una página entera sobre cómo indicar la fecha de un artículo. Sus recomendaciones6:

• Una fecha visible y con etiqueta, como «Publicado el» o «Actualizado el», en un lugar destacado.
• La misma fecha en el marcado, con datePublished y, si cambió, dateModified.
• Zona horaria cuando se indica la hora, teniendo en cuenta el horario de verano.
• Coherencia entre la fecha que ve el lector y la del marcado.
• Nada de fechas futuras, ni la fecha del suceso del que habla el artículo en lugar de la de la página.

Google añade que no depende de un único factor para saber cuándo se publicó o actualizó una página, porque todos pueden fallar, y que combina varios6. Por eso cambiar la fecha sin cambiar el texto no sirve de nada: su guía de contenido útil lo cita como señal de alarma, en forma de pregunta, si cambias la fecha para que la página parezca reciente cuando el contenido no ha cambiado de forma sustancial3.

Una práctica honesta es mantener un historial de cambios al pie: qué cambió y cuándo. Así la fecha de actualización tiene un motivo visible.

La página «Sobre nosotros»

Las directrices de los evaluadores piden que quede claro quién es responsable de la web y quién creó el contenido de cada página, y señalan que la mayoría de las webs tienen páginas «contacto» o «sobre nosotros» con esa información1. Entre las fuentes para valorar el E-E-A-T, la primera que citan es lo que la web o el autor dicen de sí mismos, y proponen esa página o el perfil del autor como punto de partida.

Una página «Sobre nosotros» útil responde a lo que un desconocido querría saber antes de fiarse:

• Quién hay detrás: empresa, razón social y personas con nombre.
• Desde cuándo trabaja y en qué, con hechos verificables.
• Dónde está y cómo contactar: dirección, teléfono o correo.
• Para tiendas, la información de atención al cliente, pagos, cambios y devoluciones, que las directrices citan expresamente como parte de la fiabilidad.
• Qué dicen otros: menciones en prensa, premios o reseñas, enlazados a su origen.

Indicadores de experiencia

La experiencia es la letra más fácil de demostrar y la más fácil de olvidar. Se nota cuando el texto contiene algo que solo puede escribir quien lo ha hecho: el caso de un cliente con su resultado, una foto propia del proceso, la metodología de una prueba, un dato de tu propio negocio. Google lo pone como ejemplo en su guía para la búsqueda con IA generativa: una reseña de primera mano aporta una perspectiva propia, mientras que un resumen de lo publicado solo repite lo que ya está en otras webs5.

Qué revisa SmoothSeen

Un aviso de interés: este blog es de SmoothSeen, una herramienta de auditoría web que mide el posicionamiento en buscadores y en asistentes de IA. En el bloque Credibilidad de su análisis de Posicionamiento IA, revisa estas señales:

Son comprobaciones de presencia: SmoothSeen puede ver que hay una firma, no si el autor sabe de lo que habla. Tampoco pide firma a una ficha de producto, porque no es lo que se espera de ella. La autoridad del dominio, que también revisa, es la parte que no se arregla editando una página. Los datos con fuente y las citas, la otra mitad de la credibilidad, están en contenido que la IA cite, y el estudio que les da respaldo, en qué es GEO.

Preguntas frecuentes

¿Es obligatorio poner autor en un artículo?

No hay una obligación técnica, pero Google recomienda firmar el contenido donde el lector espera una firma y que la firma lleve a más información sobre el autor. Es la forma más directa de responder a la pregunta «quién» de su guía de contenido útil. En una ficha de producto o una página de servicios no se espera firma; en un artículo, una guía o una reseña, sí.

¿Cambiar la fecha mejora el posicionamiento?

No, si el contenido no cambia. Google combina varias señales para saber cuándo se publicó o actualizó una página, y su guía de contenido útil señala como práctica dudosa cambiar la fecha para que la página parezca reciente sin cambios sustanciales. Actualiza la fecha cuando revises datos, fuentes o secciones, y deja constancia de qué cambiaste en un historial visible.

¿Qué debe llevar una página «Sobre nosotros»?

Quién está detrás, con nombres de empresa y personas; desde cuándo y en qué trabaja; dónde está y cómo contactar; y, si vendes en línea, la información de atención al cliente, pagos y devoluciones. Las directrices de los evaluadores de Google la proponen como punto de partida para valorar si una web es fiable, así que conviene que responda con hechos y no con eslóganes.

¿Sirve el marcado Person para aparecer en la IA?

Ayuda a identificar al autor, pero no es un requisito. Google dice que los datos estructurados no son necesarios para su búsqueda con IA generativa y que no hay un marcado especial para ella. Su documentación de artículos sí recomienda marcar el autor con Person, su nombre y un enlace a su página. Lo importante es que el marcado coincida con la firma visible.

Qué hacer ahora

Abre tus tres artículos más visitados y comprueba que cada uno muestra autor con enlace a su página, fecha de publicación o actualización y un enlace a «Sobre nosotros». Después sigue con el resto de señales de credibilidad en la guía de posicionamiento en IA.