SEO en Squarespace: ajustes, sitemap y qué bloquea de verdad la casilla de IA

El SEO en Squarespace se configura en el panel SEO/AI Visibility y en la pestaña SEO de cada página. El sitemap y gran parte de los datos estructurados los genera la plataforma. El robots.txt no se edita: solo hay una casilla que veta 26 bots de IA, casi todos de entrenamiento, y que no toca a OAI-SearchBot ni a PerplexityBot.

Para comprobarlo en tu web: Auditoría SEO

Squarespace es un creador de webs alojadas: la plataforma pone el servidor, el código y la mayoría de decisiones técnicas, y tú trabajas desde paneles. Esta guía usa las etiquetas de la interfaz en inglés tal como las cita la ayuda oficial, porque es lo que se puede comprobar; en otros idiomas el texto del menú cambia. Todo lo que aquí se describe es de la versión 7.1, salvo que se diga otra cosa.

¿Dónde se configura el SEO en Squarespace?

En dos sitios, uno general y otro por página.

1. Formatos de título. Abre el panel SEO/AI Visibility y entra en «SEO Settings». En «Search Appearance» tienes tres pestañas: Home, Pages e Items1. Cada una acepta variables: %s es el título del sitio, %p el título SEO de la página e %i el de cada elemento de una colección, como una entrada del blog o un producto1. Por defecto, las páginas salen como «Título de la página — Nombre del sitio»1.
2. Cada página. En el panel Pages, el engranaje de la página y la pestaña SEO: título SEO, descripción y URL. Ahí está también el interruptor «Hide page from search results», que añade un noindex y saca la página del sitemap2.

Un aviso de la ayuda que ahorra disgustos: si quitas %p del formato de las páginas, ni el título SEO ni el de la página aparecen en la pestaña del navegador, aunque los hayas escrito1. Deja siempre la variable.

Sitemap y Google Search Console

Squarespace crea y actualiza el sitemap solo, con las URL y los metadatos de las imágenes; no tienes que enviarlo ni puedes editarlo3. Está en https://www.tudominio.com/sitemap.xml, se actualiza normalmente en una hora y como mucho en 24, y no incluye las páginas ocultas de los buscadores, las protegidas con contraseña ni las desactivadas4.

Para Google Search Console, Squarespace conecta la cuenta desde el panel Analytics, «Search keywords»5. Si prefieres verificar el dominio por tu cuenta, el método del archivo .txt no funciona; la ayuda recomienda un registro TXT en el DNS5. Un sitio en periodo de prueba no se puede verificar porque está oculto a los buscadores5.

La casilla de rastreadores de IA: qué bloquea de verdad

En Squarespace no puedes escribir tu propio robots.txt: todos los sitios usan el mismo fichero y los usuarios no pueden acceder a él ni editarlo6. Lo único que controlas son dos casillas en el panel Settings, «Crawlers»:

• «Block Search engine crawlers» añade Disallow: / y saca el sitio entero de los buscadores2.
• «Block known artificial intelligence crawlers» pide a una lista de bots de IA que no rastreen el sitio. Viene desmarcada por defecto7.

La ayuda de Squarespace publica la lista exacta de lo que veta esa segunda casilla: 26 nombres7. Esta tabla los clasifica según lo que documentan sus dueños:

Lo que la lista no incluye

La lista no incluye OAI-SearchBot, Claude-SearchBot, Claude-User ni PerplexityBot, que son los que deciden si ChatGPT, Claude y Perplexity pueden citarte8915. Tampoco ChatGPT-User ni Perplexity-User, que hacen peticiones en nombre de un usuario y, según sus dueños, pueden no seguir el robots.txt815.

Hay guías que dicen que esta casilla veta a PerplexityBot o a ChatGPT-User. La lista que publica hoy Squarespace no los contiene. Si marcas la casilla, sigues pudiendo aparecer en la búsqueda de ChatGPT, de Claude y de Perplexity; lo que pierdes es DuckAssist, el grounding de la app Gemini y el entrenamiento de una veintena de modelos.

Cómo decidir

Como el robots.txt no se edita, la decisión es todo o nada:

1. Si quieres salir del entrenamiento y te da igual DuckDuckGo, marca la casilla. Es una decisión editorial legítima.
2. Si DuckDuckGo o la app Gemini te traen clientes, déjala sin marcar. No hay forma de vetar a GPTBot y dejar pasar a DuckAssistBot.
3. En los dos casos, ChatGPT, Claude y Perplexity siguen teniendo acceso por robots.txt. La propia Squarespace la deja desmarcada por defecto para no afectar al tráfico que llega desde los asistentes7.

Recuerda que robots.txt es una petición: un bot que la ignora o que falsifica su user-agent no queda bloqueado. La ayuda de Squarespace lo dice igual: la única forma de que nadie vea un contenido es hacerlo privado7.

Datos estructurados e inyección de código

Squarespace genera datos estructurados automáticos con seis tipos: entrada de blog, evento, negocio local, organización, producto y sitio web. No se pueden editar ni quitar3. Para las fichas de producto incluye nombre, imagen, descripción, rango de precios y disponibilidad3.

Si quieres añadir otro tipo, como el de un servicio, necesitas la inyección de código, que depende de tu plan; la ayuda de Squarespace lista los planes que la incluyen16. En los ajustes de la página, pestaña «Advanced», el campo «Page Header Code Injection» mete el código en el <head> de esa página16. Por ejemplo:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Service",
  "name": "Reforma integral de cocinas",
  "areaServed": "Valencia",
  "provider": { "@type": "LocalBusiness", "name": "Ejemplo Reformas" }
}
</script>

Antes de pegarlo, mira con la prueba de resultados enriquecidos qué marcado pone ya Squarespace en esa página, para no declarar dos veces el mismo negocio. Y que lo marcado se vea en la página, como pide Google17.

Redirecciones 301 con URL mappings

Las redirecciones van en el panel Developer tools, «URL mappings», una por línea y con este formato18.

/servicios-antiguos -> /servicios 301
/blog/[name] -> /articulos/[name] 301

La segunda línea redirige todas las entradas de un blog cuya URL cambió de /blog a /articulos. La página de origen tiene que estar borrada o desactivada para que la redirección funcione, y las reglas se aplican de arriba abajo18.

llms.txt y la herramienta de visibilidad en IA

En la versión 7.1 puedes crear un llms.txt desde el panel SEO/AI Visibility, «SEO Settings», pestaña «LLMS.txt». Está desactivado por defecto y Squarespace no da recomendaciones de contenido porque el formato sigue en desarrollo19. Google dice que no hacen falta archivos de texto para IA para aparecer en AI Overviews o AI Mode20. Es opcional, barato y sin efecto demostrado.

Squarespace tiene además una herramienta, AI Visibility, que lanza preguntas a ChatGPT o Gemini y mide si te mencionan; los créditos dependen del plan21. Mide el resultado. Lo que decide si un asistente puede leerte sigue siendo el acceso de sus rastreadores.

Cómo comprobarlo

• robots.txt: abre https://www.tudominio.com/robots.txt. Si ves grupos para GPTBot o DuckAssistBot con Disallow: /, la casilla de IA está marcada.
• Respuesta a cada bot: curl -I -A "OAI-SearchBot/1.3" https://www.tudominio.com/ debe devolver un 200.
• Indexación: la inspección de URL de Search Console. Los avisos de URL bloqueadas por robots.txt en /config/ o /api/ son normales: Squarespace los bloquea a propósito6.
• Datos estructurados: la prueba de resultados enriquecidos de Google.
• Velocidad: PageSpeed Insights, con los umbrales de Google: LCP de 2,5 s o menos, INP de 200 ms o menos y CLS de 0,1 o menos, al percentil 7522.

Qué hace SmoothSeen con esto

SmoothSeen analiza una página de tu web en Squarespace y, en Posicionamiento IA, lee tu robots.txt separando los rastreadores de búsqueda de los de entrenamiento: vetar a los de entrenamiento no cuenta como fallo. También pide la página con el user-agent de cada rastreador para detectar si alguno recibe un 403. En Posicionamiento web revisa títulos, sitemap, datos estructurados y velocidad con los datos de PageSpeed Insights.

Qué hacer esta semana

Abre Settings, «Crawlers», y decide con la tabla de arriba si la casilla de IA te conviene. Después revisa que el formato de títulos conserve %p e %i. Si quieres ver qué rastreadores de IA pueden leer tu página, analízala con SmoothSeen.

Si estás comparando creadores de webs, las guías de Wix y Webflow cubren lo mismo.

Preguntas frecuentes

¿Puedo editar el robots.txt en Squarespace?

No. Squarespace usa el mismo robots.txt en todos los sitios y no deja acceder a él ni modificarlo. Solo puedes marcar dos casillas: una que saca el sitio de los buscadores y otra que veta una lista de 26 rastreadores de IA. Para una página concreta, la alternativa es el interruptor que la oculta de los resultados, que añade un noindex.

¿Bloquear los rastreadores de IA en Squarespace me saca de ChatGPT?

No de la búsqueda de ChatGPT. La lista que veta Squarespace incluye GPTBot, el rastreador de entrenamiento de OpenAI, pero no OAI-SearchBot, que es el que decide si apareces en las respuestas de búsqueda de ChatGPT. Lo mismo pasa con Claude y Perplexity. Sí te saca de las respuestas con IA de DuckDuckGo.

¿Squarespace añade datos estructurados automáticamente?

Sí. Genera marcado de entrada de blog, evento, negocio local, organización, producto y sitio web, y no se puede editar ni quitar. Para añadir otros tipos necesitas la inyección de código, que depende del plan. Antes de añadir un marcado propio, comprueba que no duplica el que ya pone la plataforma.

¿Squarespace tiene llms.txt?

Sí, en la versión 7.1, desde la pestaña LLMS.txt de los ajustes de SEO. Viene desactivado y lo escribes tú. Ningún buscador de IA ha documentado que lo lea y Google dice que no hacen falta archivos de texto para IA, así que puedes crearlo sin esperar ningún efecto concreto.