SEO en Wix: qué puedes controlar y cómo dejar que la IA te lea

El SEO en Wix se trabaja desde el panel SEO & GEO y el editor: títulos, descripciones y URL por página, robots.txt editable, sitemap automático, datos estructurados en JSON-LD y redirecciones 301. El servidor no lo tocas: cabeceras, compresión y caché las gestiona Wix. Para la IA, revisa el robots.txt y el llms.txt que genera Wix.

Para comprobarlo en tu web: Auditoría SEO

Wix es un creador de webs alojadas: Wix pone el servidor, la plantilla y el código, y tú trabajas desde paneles. Eso simplifica mucho y limita un poco. Esta guía separa lo que puedes cambiar de lo que no, con las rutas de menú que documenta hoy la ayuda de Wix. Wix tiene varios editores (Wix Editor, Studio y Harmony) y los menús cambian entre ellos; donde la ayuda da la ruta exacta, la citamos.

¿Dónde están los ajustes de SEO en Wix?

Wix trabaja en dos niveles: ajustes por página y ajustes por tipo de página.

1. Por página. En el Wix Editor: «Pages & Menu», el icono de más acciones junto a la página y «SEO basics». Ahí cambias la URL (slug), el título (title tag) y la meta descripción1. Si no los tocas, Wix pone de título «Nombre de la página | Nombre del sitio»1.
2. Por tipo de página. En el panel: SEO & GEO, «Tools and settings», «SEO Settings» y el tipo de página en «Edit by page type». Sirve para fijar el patrón de todas las entradas del blog o todos los productos de una vez2.
3. Indexación. En la misma pestaña de la página está la opción de dejar que los buscadores la indexen; desactivarla añade un noindex1.

Un título por defecto que repite el nombre del sitio en cada página no es un error, pero desaprovecha el sitio más visible del resultado. Escribe a mano el de las cinco páginas que más te importan.

robots.txt en Wix: el que trae y cómo abrirlo a la IA de búsqueda

Wix genera un robots.txt que, según su ayuda, permite a los buscadores acceder a todas las páginas, salvo las protegidas con contraseña, las de miembros y las que tengan la indexación desactivada3. Lo editas en SEO & GEO, «Tools and settings», «Robots.txt Editor» y «View File»3.

Comprobamos el 07-10-2026 el robots.txt de dos sitios alojados en Wix: los dos tenían el mismo bloque por defecto, con permiso general para todos, una regla para el parámetro ?lightbox=, reglas para AdsBot de Google, un veto a PetalBot y una pausa de rastreo para dotbot y AhrefsBot. Ningún rastreador de IA estaba vetado. Si nunca has tocado el fichero, ChatGPT, Claude y Perplexity pueden leer tu web.

Lo que propone la ayuda de Wix, y por qué conviene matizarlo

Wix tiene un artículo para bloquear rastreadores de IA que propone vetar CCBot, GPTBot, ChatGPT-User y BingAI4. Mezcla cosas distintas:

• GPTBot y CCBot son de entrenamiento o de archivo. OpenAI explica que vetar GPTBot indica que tu contenido no debe usarse para entrenar sus modelos5. Vetarlos es una decisión editorial legítima y no te saca de las respuestas.
• ChatGPT-User no es un rastreador automático: OpenAI lo usa para acciones que pide un usuario dentro de ChatGPT, y avisa de que las reglas de robots.txt pueden no aplicarse5.
• BingAI no lo hemos encontrado en la documentación de Microsoft. Una línea para un nombre que ningún bot usa no hace daño, pero tampoco hace nada.
• OAI-SearchBot, el que decide si apareces en la búsqueda de ChatGPT, no está en la lista. OpenAI dice que los sitios que lo vetan no se muestran en las respuestas de búsqueda de ChatGPT5.

Si quieres salir de los datos de entrenamiento y seguir en las respuestas, este es el robots.txt. Copia el bloque que ya trae tu sitio y añade debajo los grupos de IA:

# Lo que ya trae Wix: déjalo como está
User-agent: *
Allow: /
Disallow: *?lightbox=

# Buscadores de IA: pueden leerte y citarte
User-agent: OAI-SearchBot
User-agent: Claude-SearchBot
User-agent: Claude-User
User-agent: PerplexityBot
Allow: /
Disallow: *?lightbox=

# Entrenamiento de modelos: vetarlo no te saca de las respuestas
User-agent: GPTBot
User-agent: ClaudeBot
User-agent: Google-Extended
User-agent: Applebot-Extended
User-agent: CCBot
Disallow: /

Dos detalles. Un bot con grupo propio ignora el de User-agent: *, así que el grupo de búsqueda repite las reglas generales. Y Google-Extended no es un rastreador sino una marca: decide si Google usa tu contenido para entrenar Gemini y para el grounding de la app Gemini, y no afecta a tu presencia en la Búsqueda de Google6. AI Overviews y AI Mode dependen de Googlebot7. Comprobamos el fichero con el analizador de robots.txt de Python: los buscadores quedan permitidos y los cinco de entrenamiento, vetados.

La misma ayuda de Wix propone marcar nosnippet en la etiqueta meta robots para que el contenido no se use en AI Overviews4. Funciona, pero Google lo aplica a toda la Búsqueda: la página se queda también sin fragmento en los resultados normales7.

Datos estructurados: lo que pone Wix y lo que añades tú

Wix añade marcado propio a las fichas de Wix Stores, a los servicios de Wix Bookings, a las entradas de Wix Blog y a las páginas de Wix Events. Si das un nombre y una dirección de negocio, crea además un marcado LocalBusiness para la portada2. Para el blog puede generar el marcado con IA a partir de cada entrada2.

Para el resto de páginas, el marcado lo escribes tú:

1. Editor, «Pages & Menu», más acciones, «SEO basics».
2. Pestaña «Advanced SEO», «Structured Data Markup», «+Add New Markup».
3. Pega el JSON-LD y aplica.

Wix solo acepta JSON-LD, con un máximo de 7.000 caracteres por marcado y cinco marcados por página2. Antes de añadir uno, mira qué genera ya Wix en esa página para no duplicar un LocalBusiness o un Product. Y recuerda la regla de Google: lo que marcas tiene que verse en la página8.

Sobre las preguntas frecuentes: la propia ayuda de Wix recuerda que Google solo muestra los resultados enriquecidos de FAQ en webs de gobierno y de salud2. Puedes mantener el marcado, pero no esperes el desplegable en Google.

Redirecciones 301 cuando cambias una URL

Cuando cambias la URL de una página, Wix crea solo la redirección 301 desde la antigua, salvo en las entradas del blog: ahí tienes que crearla tú9. Las ves, editas y creas en SEO & GEO, «URL Redirect Manager». Las redirecciones solo funcionan con un dominio propio conectado9.

Si migras desde otra plataforma, crea las redirecciones antes de cambiar el DNS: cada URL antigua que acaba en 404 pierde lo que había ganado en Google.

Velocidad: el panel de Site Speed

Wix tiene un panel de velocidad con dos partes: «Real visitor experience», con las Core Web Vitals de tus visitas reales medidas por Wix, y una simulación de laboratorio con Google PageSpeed Insights10. Los datos reales solo aparecen si el sitio ha tenido al menos diez sesiones en los últimos siete días10.

Los umbrales que importan son los de Google, al percentil 75: LCP de 2,5 segundos o menos, INP de 200 milisegundos o menos y CLS de 0,1 o menos11. Como no tocas el servidor, lo que puedes mejorar está en la página: imágenes más ligeras, menos aplicaciones y menos elementos animados en la primera pantalla.

llms.txt y la visibilidad en IA en Wix

Wix genera y mantiene un llms.txt, un archivo de texto en la raíz del sitio que resume el negocio para agentes de IA. Lo ves en SEO & GEO, «Tools and settings», «Go to llms.txt». Exige un sitio con plan de pago, dominio propio e indexación activada, y puedes desactivarlo con un interruptor12. Si lo editas, deja de actualizarse solo hasta que lo restableces12.

Ponlo en su sitio: Google dice que no hacen falta archivos de texto para IA ni marcado especial para aparecer en AI Overviews o AI Mode7, y OpenAI, Anthropic y Perplexity no lo mencionan en las páginas de sus rastreadores. Es opcional y barato, sin efecto demostrado.

Wix anunció en julio de 2025 un panel de visibilidad en IA que mide citas, sentimiento y tráfico que llega desde asistentes, dentro de su suite de SEO13. Mide resultados; lo que decide si un asistente puede leerte sigue siendo el robots.txt y el HTML de cada página.

Cómo comprobarlo

• robots.txt: abre https://tudominio.com/robots.txt y busca OAI-SearchBot, Claude-SearchBot y PerplexityBot. Si no aparecen y el grupo general permite todo, están permitidos.
• Respuesta a cada bot: curl -I -A "OAI-SearchBot/1.3" https://tudominio.com/ debe devolver un 200, igual que con el user-agent de un navegador.
• Datos estructurados: la prueba de resultados enriquecidos de Google o el validador de schema.org.
• Velocidad: PageSpeed Insights, con los datos de campo arriba y la prueba de laboratorio debajo.
• Indexación: la inspección de URL de Google Search Console.

Qué hace SmoothSeen con esto

SmoothSeen analiza una página de tu web Wix como lo haría con cualquier otra. En Posicionamiento web revisa robots.txt, sitemap, canonical y noindex, títulos, datos estructurados y la velocidad con las Core Web Vitals que publica PageSpeed Insights. En Posicionamiento IA separa los rastreadores de búsqueda de los de entrenamiento al leer tu robots.txt, pide la página con el user-agent de cada uno para detectar un 403 y comprueba si hay llms.txt.

Qué hacer esta semana

Abre tu robots.txt y decide qué quieres hacer con el entrenamiento; deja siempre la puerta abierta a OAI-SearchBot, Claude-SearchBot y PerplexityBot. Después revisa el título de tus cinco páginas principales. Si quieres ver cómo leen tu página los rastreadores de IA, analízala con SmoothSeen.

Si estás comparando plataformas, las guías de Squarespace y Webflow cubren lo mismo para esos creadores.

Preguntas frecuentes

¿Wix es bueno para el SEO?

Wix cubre lo básico que pide Google: títulos y descripciones por página, sitemap automático, robots.txt editable, redirecciones 301 y datos estructurados en JSON-LD. La limitación es el servidor: no eliges cabeceras, compresión ni caché. Para la mayoría de webs de negocio local o de servicios no es lo que decide; pesan más el contenido, los títulos y la velocidad de las páginas.

¿Wix bloquea a ChatGPT o a otros rastreadores de IA?

Por defecto, no. El robots.txt que Wix genera no veta a ningún rastreador de IA en los dos sitios que revisamos. Si alguien lo editó siguiendo el ejemplo de la ayuda de Wix, puede haber vetado GPTBot y ChatGPT-User; eso te quita del entrenamiento de OpenAI, pero no de la búsqueda de ChatGPT, que depende de OAI-SearchBot.

¿Puedo añadir schema de FAQ en Wix?

Sí, como marcado manual o activando el de las listas desplegables del blog. Pero Google solo muestra los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes en webs de gobierno y de salud desde 2023, así que en una web de empresa no verás el desplegable. El marcado no perjudica; simplemente no aporta ese resultado.

¿Puedo cambiar las cabeceras de seguridad en Wix?

La ayuda de Wix no documenta ningún ajuste para editar cabeceras HTTP como Content-Security-Policy o Strict-Transport-Security. El HTTPS y el certificado los gestiona Wix. Si una auditoría te marca una cabecera ausente en un sitio Wix, apúntalo como límite de la plataforma y céntrate en lo que sí controlas.