Auditoría SEO: cómo hacerla paso a paso y qué revisar (con checklist)

Una auditoría SEO es una revisión ordenada de lo que impide que tu web aparezca y compita en Google. Se hace en seis pasos: rastreo e indexación, URL y títulos, experiencia en móvil, contenido, datos estructurados y enlaces. Con Search Console, PageSpeed Insights y Lighthouse, que son gratuitas, una web pequeña se audita en una tarde.

Para comprobarlo en tu web: Auditoría SEO

La auditoría es el punto de partida del posicionamiento web: antes de escribir más o de conseguir enlaces, conviene saber qué está frenando lo que ya tienes.

¿Qué es una auditoría SEO y qué no es?

Una auditoría SEO es un diagnóstico técnico y editorial de una web que identifica qué impide a Google rastrearla, entenderla o preferirla frente a otras páginas. Su resultado es una lista de fallos priorizada, no una nota ni una promesa de posición.

No es el seguimiento de posiciones, que mide dónde sales hoy, ni un análisis de palabras clave, que decide sobre qué escribir. Responde a otra pregunta: si alguien buscara exactamente lo que ofreces, ¿hay algo en tu web que le impida a Google mostrarla?

Google lo deja claro: tener buenos resultados en el informe de Core Web Vitals o en herramientas de terceros no garantiza que tus páginas salgan arriba1. La auditoría quita frenos; el resto lo decide la competencia por cada consulta.

¿Qué necesitas antes de empezar?

Cuatro herramientas gratuitas cubren casi toda la auditoría:

• Google Search Console, con tu web verificada. Es la única que muestra lo que Google ha indexado de verdad.
• PageSpeed Insights, que combina datos de usuarios reales de los últimos 28 días con una prueba de laboratorio de Lighthouse2.
• Lighthouse, integrado en las herramientas para desarrolladores de Chrome. Audita rendimiento, accesibilidad, buenas prácticas y SEO3.
• La prueba de resultados enriquecidos de Google, para validar los datos estructurados.

Antes de abrir ninguna, lista tus plantillas (portada, servicio, categoría, ficha, artículo) y audita una URL de cada una. Un fallo de plantilla se repite en todas las páginas que la usan.

Paso 1 · ¿Google puede rastrear e indexar tu web?

Una página que no está en el índice no compite por nada, así que este paso va primero. Empieza por el informe de indexación de páginas de Search Console. Muestra cuántas URL ha indexado Google y por qué ha dejado fuera las demás: marcadas con noindex, bloqueadas por robots.txt, duplicadas sin canónica elegida, rastreadas pero no indexadas, errores 404 o 404 blandos4. No te asustes si hay muchas excluidas: Google dice que no debes esperar que se indexen todas tus URL, solo las canónicas.

Tres comprobaciones que se saltan a menudo:

1. robots.txt no es para sacar páginas de Google. Google lo explica así: el archivo dice a los rastreadores a qué URL pueden acceder, pero no es un mecanismo para mantener una página fuera de Google. Para eso está noindex o una contraseña5.
2. La inspección de URL de Search Console dice si una página está indexada, qué URL canónica ha elegido Google y, con la prueba en directo, cómo la ve su rastreador6.
3. El sitemap es útil, pero no obligatorio en webs pequeñas. Google considera pequeña una web de unas 500 páginas o menos y bien enlazada por dentro, y recuerda que enviar un sitemap no garantiza que se rastree todo lo que contiene7.

Para ver lo que devuelve el servidor, bastan tres órdenes en la terminal (cambia example.com por tu dominio):

# 1. Código de respuesta y cabeceras: busca 200, no 302 ni 404
curl -sI https://www.example.com/servicios/

# 2. ¿Hay un noindex en la cabecera HTTP? (no se ve en el código fuente)
curl -sI https://www.example.com/servicios/ | grep -i x-robots-tag

# 3. ¿Las variantes del dominio acaban en una sola URL?
curl -sIL http://example.com/ | grep -iE "^(HTTP|location)"

Si la tercera orden encadena más de una redirección antes del código 200, o termina en una URL distinta de la que enlazas en tu menú, tienes una cadena que conviene acortar a un solo salto. Las redirecciones, las canónicas y el hreflang, con más detalle, están en la guía de SEO técnico.

Paso 2 · ¿Cada página tiene una sola URL y un título propio?

Cuando una misma página responde en varias URL (con y sin barra final, con parámetros, en http y https), Google elige una como canónica. Las redirecciones y la etiqueta rel="canonical" son señales fuertes para indicarle cuál prefieres; incluir la URL en el sitemap es una señal débil8. Si en la inspección de URL la canónica de Google no es la tuya, tienes duplicados que resolver.

La guía de inicio de SEO de Google pide títulos únicos para cada página, claros y que describan su contenido, y meta descripciones breves, únicas y con lo más relevante de la página9. También recuerda que Google Search no usa la etiqueta meta keywords.

Lighthouse avisa si falta la meta descripción, pero no evalúa si es buena10. Eso se revisa leyendo: ¿se entiende qué hay en la página solo con el título y la descripción? Cómo escribir los dos, con ejemplos, está en título SEO y meta descripción.

Paso 3 · ¿Cómo va la experiencia de página en móvil?

Google indexa y posiciona con la versión móvil de tu web, rastreada con su agente de smartphone11. Por eso la versión móvil debe tener el mismo contenido principal, los mismos datos estructurados y el mismo título que la de escritorio. Compara las dos en cada plantilla.

Para la velocidad y la estabilidad, los umbrales oficiales de Core Web Vitals son estos12:

Se miden en el percentil 75 de las visitas, por separado en móvil y en escritorio. Fíjate primero en los datos de campo de PageSpeed Insights, que son visitas reales de los últimos 28 días. Si una URL tiene pocas visitas, PageSpeed Insights muestra los datos del dominio entero; si tampoco hay bastantes, solo verás la prueba de laboratorio2. Qué mide cada métrica y cómo se mejora está en la guía de Core Web Vitals.

Completa el paso con las preguntas de Google sobre experiencia de página: HTTPS, buena visualización en el móvil, sin anuncios excesivos ni intersticiales intrusivos1.

Paso 4 · ¿El contenido responde mejor que lo que ya sale?

La parte editorial se audita con las preguntas que Google publica para evaluar el contenido. Las dos más útiles: si el contenido aporta información, investigación o análisis originales, y si ofrece un valor sustancial frente a otras páginas de los resultados de búsqueda13.

La segunda pregunta obliga a mirar fuera. Busca la consulta principal de cada página y lee los tres primeros resultados. Si todos dan precios orientativos, plazos y ejemplos, y tu página no, ese es el hueco. Lo explicamos con método en el análisis de la competencia SEO.

Revisa también los duplicados internos. Google aclara que tener contenido duplicado no infringe sus políticas de spam, aunque puede dar una mala experiencia9. El problema real suele ser otro: dos páginas tuyas que compiten por la misma consulta y ninguna la responde entera.

Paso 5 · ¿Los datos estructurados dicen lo mismo que la página?

Dos reglas de Google marcan esta parte: no se marca contenido que no ve el lector, y un marcado correcto no garantiza que aparezca ningún resultado enriquecido14.

Pasa cada plantilla por la prueba de resultados enriquecidos. Busca errores, pero sobre todo discrepancias: un precio en el marcado que no coincide con el de la página, una dirección distinta de la de tu ficha de Google o una valoración que no se muestra en ninguna parte. Qué tipos de marcado usar y cómo escribir el JSON-LD lo explicamos en datos estructurados.

Paso 6 · ¿Cómo están tus enlaces, dentro y fuera?

Los enlaces internos los controlas del todo. Google recomienda enlazar con textos descriptivos, que digan adónde llevan9. Comprueba que las páginas que más te importan reciben enlaces desde el menú o desde otras páginas, que ninguna queda huérfana y que no hay enlaces que lleven a un 404. Cómo encontrar y arreglar estos últimos está en enlaces rotos.

Para los externos, el informe de enlaces de Search Console muestra los sitios que más te enlazan y los textos más usados. Es una muestra, no la lista completa15. Lo que buscas son señales raras: cientos de enlaces desde webs sin relación contigo o textos de enlace idénticos con tu palabra clave. Comprar enlaces para posicionar es una práctica que Google define como spam de enlaces16.

La checklist completa

¿Cómo priorizar lo que encuentres?

Primero lo que bloquea, después lo que resta. Un noindex olvidado o un robots.txt mal escrito dejan fuera una sección entera, por buena que sea; un título mejorable solo le quita algo de atractivo. Dentro de cada nivel, ordena por páginas afectadas: un fallo de plantilla pesa más que uno aislado.

Esta auditoría también adelanta trabajo para la IA. Google dice que, para aparecer como enlace en AI Overviews o en AI Mode, una página tiene que estar indexada y poder mostrarse con fragmento, sin requisitos técnicos adicionales17. Lo que añade el lado de la IA, como el acceso de cada rastreador o que un fragmento se entienda solo, está en la auditoría de visibilidad en IA.

¿Se puede automatizar la auditoría?

En buena parte, sí. Declaración de interés: este blog es de SmoothSeen, una herramienta que automatiza esta revisión. Su auditoría SEO analiza la URL que le das y entrega dos notas, una de Posicionamiento web y otra de Posicionamiento IA, un plan de acción priorizado y el antes y el después cuando vuelves a analizar. En los planes de pago añade la comparativa con hasta tres competidores y el informe en PDF o por enlace, con tu marca en el plan Agencia.

También revisa cosas que esta checklist deja fuera y que se olvidan a menudo, como las cabeceras de seguridad HTTP o los registros SPF y DMARC del dominio. Lo que ninguna herramienta sustituye es la lectura del paso 4.

Preguntas frecuentes

¿Cada cuánto conviene hacer una auditoría SEO?

Haz una completa al empezar a trabajar el SEO de una web y otra tras cada cambio grande: rediseño, cambio de dominio, de plantilla o de gestor de contenidos. Entre medias, basta con revisar cada mes los informes de indexación y de Core Web Vitals de Search Console para detectar problemas nuevos.

¿Se puede hacer una auditoría SEO gratis?

Sí. Search Console, PageSpeed Insights, Lighthouse y la prueba de resultados enriquecidos son gratuitas y cubren la indexación, la velocidad, los datos estructurados y los enlaces que Google conoce. Lo que cuesta es el tiempo: unas horas en una web pequeña y bastante más en una tienda grande.

Si Lighthouse me da 100 en SEO, ¿mi web está bien posicionada?

No necesariamente. La categoría de SEO de Lighthouse comprueba requisitos básicos, como que exista una meta descripción o que el código de respuesta sea correcto, pero no juzga su calidad ni compara tu página con las que compiten por la misma búsqueda. Una puntuación perfecta significa que no hay errores técnicos básicos, no que vayas a salir arriba.

¿Qué diferencia hay entre una auditoría SEO y una de visibilidad en IA?

Comparten la base, porque Google usa su índice normal para AI Overviews y AI Mode. La auditoría de IA añade comprobaciones propias de los asistentes: si robots.txt deja pasar a rastreadores como OAI-SearchBot o PerplexityBot, si un fragmento suelto de la página se entiende sin el resto y si las cifras y la autoría se pueden comprobar.

Qué hacer ahora

Abre el informe de indexación de Search Console y anota las URL importantes que estén fuera del índice. Después recorre la checklist con una URL por plantilla. Para ver cómo encaja cada bloque en el conjunto, sigue con la guía de posicionamiento web.